대규모 자율형 AI: NVIDIA와 WPP가 Adobe 에이전트로 여는 창의적 인텔리전스 혁신

AI 에이전트가 콘텐츠 제작부터 의사결정까지 맡으면서, 마케팅 운영의 중심이 정적 캠페인에서 항상 켜져 있는 개인화 경험으로 이동하고 있다. 글로벌 리테일러처럼 수백만 개의 상품·고객·채널 조합을 다뤄야 하는 환경에서는, 이미지·카피·가격을 빠르게 갱신하면서도 브랜드 통제와 거버넌스를 유지하는 시스템이 필요하다.

이를 위해 Adobe, WPP, NVIDIA가 협업을 확장했다. 핵심은 Adobe의 크리에이티브 및 고객 경험 플랫폼과 새 Adobe CX Enterprise Coworker, WPP의 마케팅·미디어 역량, 그리고 NVIDIA의 가속 컴퓨팅 및 소프트웨어 스택을 결합해, 에이전트가 여러 단계를 오가며 작업을 수행하는 구조를 만드는 데 있다.

NVIDIA 측 기술로는 Nemotron 오픈 모델, NVIDIA Agent Toolkit, 그리고 안전한 agentic AI 구축·실행을 위한 NVIDIA OpenShell 런타임이 사용된다. OpenShell 기반 환경에서는 에이전트가 격리된 정책 기반 샌드박스 안에서 동작해, 무엇을 할 수 있는지와 어떤 정책이 적용되는지를 함께 검증할 수 있고, 실행 내역도 감사 가능하게 유지된다.

핵심 협업 효과는 다음과 같다.

• 엔드투엔드 agentic workflow: Adobe가 크리에이티브·마케팅 에이전트를 개발해 온브랜드 자산을 생성, 변형, 버전 관리할 수 있게 한다.
• 통제된 실행: OpenShell이 장기 실행 에이전트를 온프레미스 또는 클라우드에서 안전하게 운영할 수 있도록 돕는다.
• 상업적으로 안전한 콘텐츠: Adobe Firefly Foundry는 NVIDIA AI 인프라로 가속되며, 기업이 보유한 자산으로 커스텀 모델을 정교하게 조정해 브랜드에 맞는 콘텐츠를 대규모로 생성할 수 있게 한다.
• 3D digital twin 기반 생산 자동화: Adobe의 클라우드 네이티브 3D digital twin 솔루션이 NVIDIA Omniverse 라이브러리와 OpenUSD 위에서 일반 제공되며, 에이전트가 제품의 지속적 정체성을 활용해 다양한 포맷·시장·구성에 맞는 고품질 콘텐츠를 자동화한다.

결국 이 협업은 속도와 안전성 중 하나를 고르는 대신, 정책으로 관리되는 환경 안에서 에이전트가 콘텐츠를 생성·수정·배포하도록 만들어 준다. 그 결과 창의적 인텔리전스와 성과 최적화, 신뢰성이 처음부터 함께 설계된 새로운 마케팅 기반이 글로벌 규모로 확장된다.

Adobe Summit 둘째 날 기조연설에서는 Adobe CX Enterprise Coworker 데모가 공개될 예정이며, Jensen Huang과 Shantanu Narayen의 파이어사이드 채팅도 같은 행사에서 진행된다.