퍼포먼스 마케팅 수학능력시험
·2022.12.16 20:00
올리브영 커머스마케팅팀이 데이터 분석 역량 강화를 위해 실시한 퍼포먼스 마케팅 실무 테스트 사례를 소개한다.
올리브영 디지털사업본부 커머스마케팅팀은 데이터 기반의 고객 유입 유도와 온사이트 마케팅을 담당하며, 팀원들의 역량 향상을 위해 자체적인 **'퍼포먼스 마케팅 수학능력시험'**을 진행했다.
이번 테스트는 실제 업무 상황을 가정한 시나리오 기반의 문제들로 구성되었다. 주요 평가 항목은 다음과 같다.
- **Google Analytics(GA)**를 활용한 사용자, 세션, 이탈률 등 기본 지표 분석 및 채널별 유입 트렌드 비교
- 채널그룹별 구매전환율(CVR) 및 객단가(AOV) 산출 및 성과 분석
- Appsflyer를 이용한 앱 설치(Install) 현황 분석 및 LTV, Activity 등 핵심 개념 이해
- 광고비 대비 설치 건수를 나타내는 CPI 계산 및 시각화
올리브영은 이러한 데이터 분석을 통해 마케팅 캠페인의 성과를 리뷰하고, 향후 더욱 효과적인 마케팅 전략을 수립하는 데 집중하고 있다.
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