OpenAI 광고 파트너, "프롬프트 관련성" 기준으로 ChatGPT 광고 지면 판매

StackAdapt가 ChatGPT 안의 광고 지면을 광고주에게 시범 판매하고 있다. ADWEEK가 검토한 피치덱에 따르면 이번 프로그램은 OpenAI와의 Limited Pilot Program 형태로 운영되며, ChatGPT를 사용자 리서치와 비교 검토가 이뤄지는 중간 퍼널 결정층으로 포지셔닝한다.

• 덱상 CPM은 특정 프롬프트에서 경쟁 광고주가 1명뿐일 때 $15까지 낮아질 수 있고, 2명 이상이면 $60까지 올라갈 수 있다.
• 다만 OpenAI는 이후 설명에서 최소 입찰가가 $60이며, 광고주가 $15 CPM을 선택할 수는 없다고 밝혔다.
• 파일럿은 최소 집행액 $50,000 조건이 있으며, 5월 말까지 진행될 예정으로 전해졌다.
• OpenAI는 과거 직접 계약에서 더 높은 최소 집행액을 요구했지만, 최근에는 $100,000~$150,000 수준으로 낮아졌다고 업계 관계자는 전했다.

타게팅 방식은 기존 프로그래매틱 광고와 다르다. 오디언스 타게팅, 인구통계 오버레이, 제한적 지역 설정이 없고, 대신 prompt relevance, topic alignment, intent-based matching에 의존한다. OpenAI는 광고가 별도의 모델로 선정되며, 핵심 대화 모델의 답변에는 영향을 주지 않는다고 설명했다.

광고 포맷은 현재 ChatGPT에서 쓰이는 형태와 비슷하다. 1:1 정사각 이미지, 30자 헤드라인, 60자 설명문으로 구성되며, 추적은 정적 UTM 파라미터로 처리된다. 리포팅은 주 단위 impressions와 clicks 정도만 제공되고, 성과 측정도 제한적이다.

StackAdapt는 이 상품을 경쟁이 커지는 ChatGPT 인벤토리 접근 경쟁의 일부로 밀고 있다. 기사에는 Criteo, The Trade Desk도 관련 논의에 거론된다. OpenAI는 광고 모델을 확대하면서, 향후 대규모 광고 매출을 만들 수 있을지 시험대에 올라 있다.