StackAdapt의 ChatGPT 광고 운영 방식이 유출됐다

ADWEEK가 입수한 피치덱에 따르면 StackAdapt는 OpenAI와 함께 ChatGPT 내부 광고를 위한 제한적 파일럿 프로그램을 광고주에게 제안하고 있다.

핵심은 prompt relevance 기반 타게팅이다. 사용자가 제품을 조사·비교하는 맥락에서 광고를 노출하는 discovery layer로 포지셔닝하며, 니치 인벤토리에는 CPM $15, 경쟁이 붙으면 $60까지 올라갈 수 있는 구조로 제시됐다.

파일럿 참여를 위한 최소 지출액은 문서상 $50,000로 적혀 있지만, OpenAI 측은 광고주가 직접 $15 CPM을 선택할 수는 없다고 밝혔고, 최소 지출 기준도 조정됐다고 설명했다. 업계 소식통은 현재 기준이 대략 $100,000~$150,000 수준이라고 전했다.

이 자료는 3월 27일 일부 바이어에게 공유된 "OpenAI x StackAdapt Limited Pilot Program" 피치덱을 기반으로 하며, ChatGPT 내 광고를 가능하게 하려는 초기 테스트 성격으로 소개됐다.

기사에는 OpenAI의 광고 사업 확장 배경도 함께 담겼다. OpenAI는 2026년 2월 광고 파일럿을 시작한 뒤 6주 만에 연간 환산 매출 1억 달러를 달성했다고 전해졌고, 투자자에게는 2030년까지 광고 매출 1,000억 달러를 목표로 제시한 것으로 알려졌다.

현재 광고 포맷은 대화 주제와 맞는 Sponsored Product Cards와, 일부 파일럿 광고주에게 제공되기 시작한 Ads Manager가 중심이다. OpenAI는 Etsy, Shopify와 제품 카드 인벤토리 파트너십도 확인했다.