소비자 AI의 현주소. 제3부: 시간은 곧 돈이다 (15분 분량)

소비자 AI의 수익 모델은 사용량(Q)을 넘어 가격(P)의 문제로 진입하고 있다. 여기서 핵심 매개체는 사용자의 시간이다. 구독 모델은 시간을 가치로 전환하고, 광고 모델은 시간을 광고 인벤토리로 전환한다.

선도적인 소비자 AI 앱의 광고 수익 기회는 구독 모델보다 더 클 것으로 전망된다. AI 앱이 인터넷 비즈니스의 핵심 원재료인 시간과 주의력을 빠르게 축적하고 있기 때문이다.

광고 수익 성장을 뒷받침하는 주요 요인은 다음과 같다:

• AI 앱 내 총 사용 시간의 폭발적 증가: 생성형 AI 앱의 총 사용 시간은 지난 2년간 약 10배 성장했다.
• 사용자당 사용 시간 증가: ChatGPT는 2023년 초 대비 사용자당 사용 시간이 약 3배 증가하며 광고 노출 면적을 넓히고 있다.
• 강력한 검색 의도 신호: ChatGPT의 쿼리는 기존 검색보다 더 강력한 의도 신호를 제공하여 높은 광고 단가를 가능하게 한다.

특히 ChatGPT는 소비자 AI 전체 사용 시간의 **68%**를 점유하며 독보적인 위치를 차지하고 있다. 이러한 주의력의 집중은 ChatGPT가 최초의 대규모 AI 네이티브 광고 플랫폼이 될 가능성을 시사한다.