ChatGPT가 광고를 제공하는 방식

ChatGPT 대화 요청에서 SSE delta 이벤트로 single_advertiser_ad_unit 광고 객체가 함께 내려오는 정황이 관찰됐다. advertiser_brand.id는 adacct_<32-hex> 형식의 merchant 계정 식별자였고, 객체에는 ads_request_id, ads_spam_integrity_payload, carousel_cards, ad_data_token 등이 포함됐다.

광고 카드의 이미지와 favicon은 bzrcdn.openai.com에서 로드됐고, target.open_externally: false 링크는 ChatGPT 내부 웹뷰에서 열렸다. 클릭 URL에는 utm_source=chatgptpilot와 함께 oppref, olref가 붙었으며, oppref는 __oppref 쿠키로 30일 저장됐고 olref는 관찰된 SDK에서 저장되지 않았다.

대화 주제에 따라 붙는 광고주도 달랐다.

• 베이징 여행: Grubhub
• 만리장성 투어: GetYourGuide
• 항공편: Axel
• NBA 플레이오프: Gametime
• 봄 패션: Aritzia
• 생산성·슬라이드: Canva

merchant 페이지는 https://bzrcdn.openai.com/sdk/oaiq.min.js(버전 0.1.3)를 불러 measure 이벤트를 bzr.openai.com으로 전송했다. __oaiq_domain_probe 쿠키도 설정됐고, 이 흐름은 ChatGPT 클릭 이후 merchant 측 측정값이 OpenAI 쪽으로 되돌아가는 어트리뷰션 구조로 정리됐다.

Fernet 토큰은 형식상 공개된 앞부분만으로 발급 시각을 복원할 수 있어, 포착된 Home Depot 클릭 URL은 2026-04-26 11:30:08 UTC에 생성되고 95초 뒤 merchant 페이지가 열렸다고 분석됐다.