LLM 수익화 핵심은 광고 타기팅

Google과 Meta가 생성형 AI를 광고 제작, 타기팅, 입찰, 성과 측정에 붙이며 디지털 광고 수익을 끌어올리고 있다.

• DribbleUp는 Facebook의 AI 도구만으로 광고를 집행한 뒤 매출이 마케팅비를 앞질렀고, Facebook 지출도 늘렸다.
• AI 관련 광고 매출은 2022년 10억달러에서 지난해 350억달러로 뛰었고, 올해는 560억달러가 예상된다.
• Google의 분기 광고 매출은 770억달러(+16%), Meta는 **563억달러(+33%)**를 기록했다.
• 두 회사는 데이터센터와 AI 인프라에 각각 1750억달러 이상, 1150억달러 이상을 투입할 계획이다.

타기팅 방식도 바뀌었다. 예전에는 광고주가 연령·지역을 직접 지정했지만, 이제는 플랫폼이 AI로 고객 후보를 추천한다. L'Oréal은 Google 도구를 800개 캠페인, 30개 브랜드, 23개국에 적용했고, NYX Professional Makeup 매출 개선에 기여했다고 밝혔다.

Gemini는 검색 질의와 광고 소재를 더 잘 해석해 적절한 광고를 내보내며, 부적절한 광고는 40% 줄었다. Meta는 Facebook 체류 시간을 두 자릿수로 늘리고, Instagram 영상의 언어 확장을 위해 자동 더빙을 활용했다.

responsive search는 광고 문구를 실시간으로 시험·선택하고, Loop는 AI 번역과 해외 키워드 집행으로 국제 시장을 넓혔다. Monks는 고객이 캠페인 비용을 30%, 콘텐츠 비용을 최대 65% 절감한다고 전했다. 대신 광고는 더 개인화되고 더 불투명해졌으며, 광고주의 통제력은 줄고 있다.