Bumble, swipe 대신 AI 매칭

세계 2위 데이팅 앱 Bumble이 올해 후반 재출시에서 swipe를 없애고 AI 기반 매칭을 핵심 경험으로 바꾼다.

• Whitney Wolfe Herd CEO는 Axios 인터뷰에서 스와이프를 대체하는 더 동적인 방식으로 전환하겠다고 밝혔다.
• 새 버전은 올해 4분기 일부 시장에서 먼저 출시되며, 프로필뿐 아니라 스토리 기반 관심 표현을 활용하게 된다.
• Bumble은 3월 공개한 생성형 AI 데이팅 어시스턴트 Bee를 개인 매치메이커처럼 쓰게 할 계획이다.
• 대화만 길어지고 실제 만남으로 이어지지 않는 구간을 줄여, 오프라인 전환을 더 적극적으로 유도하겠다고 했다.
• 여성만 먼저 대화하게 하던 정책도 종료해, 어느 한 성별에도 첫 행동을 강제하지 않겠다고 밝혔다.
• 개편 배경에는 실적 부진이 있다. 2026년 1분기 유료 사용자는 320만 명으로, 전년 400만 명에서 약 21% 감소했다.
• 다만 4분기에는 기대를 웃도는 실적을 냈고, 유료 사용자당 평균 매출은 $22.20으로 7.9% 늘었다.