“back button hijacking”에 대한 새로운 spam policy

Google Search Central이 back button hijacking을 스팸 정책의 malicious practices 위반 항목으로 새로 명시했다.

이 행위는 사용자가 브라우저의 뒤로가기 버튼을 눌렀을 때, 원래 돌아가려던 이전 페이지로 즉시 이동하지 못하게 만드는 조작을 뜻한다.

예를 들면:

• 사용자를 방문하지도 않은 페이지로 보내는 경우
• 원치 않는 추천 콘텐츠나 광고를 띄우는 경우
• 정상적인 브라우징을 방해해 뒤로가기를 사실상 막는 경우

Google은 이런 방식이 사용자 기대를 깨고, 웹 사용 경험을 해친다고 설명한다. 특히 사이트에 대한 불신과 불편을 키우기 때문에, 기존의 deceptive or manipulative behavior 관련 원칙과도 일관되게 대응한다.

정책상 영향도 분명하다.

• 해당 페이지는 manual spam actions의 대상이 될 수 있다.
• 또는 자동 demotion을 통해 검색 노출이 낮아질 수 있다.
• 새 정책은 2026년 6월 15일부터 집행된다.
• 사이트 운영자에게는 수정할 시간을 주기 위해 2개월 전에 공지했다.

사이트 운영자는 브라우저 history를 건드리는 스크립트나 기법이 있는지 점검해야 한다. 특히:

• 사용자의 뒤로가기를 방해하는 코드 제거
• 포함된 library나 advertising platform에서 원인이 되는 설정 점검
• 필요하면 해당 import나 configuration 비활성화

이미 manual action을 받은 사이트는 문제를 고친 뒤 reconsideration request를 제출할 수 있다.