Google의 생성형 AI 검색 기능 최적화 공식 가이드

Google Search Central이 AI Overviews와 AI Mode를 위한 공식 최적화 가이드를 공개했다.

생성형 AI 검색은 Google Search의 핵심 랭킹·품질 시스템 위에서 동작하며, RAG와 query fan-out으로 관련 웹페이지를 가져와 답변을 보강한다.

핵심 전략은 독창적이고 대체 불가능한 비범용 콘텐츠다.

• 직접 경험과 전문가적 통찰을 담을 것
• 사람이 읽기 쉬운 단락·섹션·제목 구조를 유지할 것
• 고품질 이미지와 동영상을 더해 추가 노출 기회를 만들 것
• 검색 변형마다 별도 페이지를 찍어내는 방식은 피할 것

기본 SEO도 그대로 중요하다.

• 페이지가 인덱싱되고 스니펫 표시 자격을 갖춰야 한다
• 크롤링 모범 사례, JavaScript SEO, 좋은 페이지 경험, 중복 콘텐츠 감소가 필요하다
• Merchant Center와 Google Business Profiles는 로컬 비즈니스와 이커머스 노출에 도움이 된다
• 구조화된 데이터는 필수는 아니지만 리치 결과용으로 여전히 유용하다

반면 LLMS.txt, 특수 마크업, 콘텐츠 청킹, AI 전용 재작성, AEO/GEO식 핵은 Google Search에서 효과가 없다고 못박았다.

마지막으로 Google은 예약·비교 같은 작업을 대신 수행하는 agentic experiences를 다음 준비 영역으로 제시하며, 브라우저 에이전트와 관련 프로토콜 변화도 주목하라고 했다.