개방형 에이전틱 인터넷 구축: 읽고, 발견하고, 호출하고, 결제하는 인터넷

AI 에이전트가 사람을 대신해 웹을 방문하면서 기존 인간 중심 웹의 한계가 드러나고 있다. 변경되지 않은 페이지를 봇이 반복해서 다시 가져오는 요청만 매달 수십억 건 발생하며, 도메인 소유자와 에이전트 모두 성과 없이 컴퓨팅 비용을 부담한다.

Cloudflare는 에이전트를 새로운 종류의 웹 방문자로 보고, 미래의 에이전틱 인터넷을 다음 네 가지 요소로 정의한다.

• 읽을 수 있는 콘텐츠
• 발견할 수 있는 서비스
• 호출할 수 있는 기능
• 결제할 수 있는 거래

에이전트는 CSS나 이미지, 광고를 보지 않지만 사용자를 대신해 문서와 데이터를 읽고 작업을 수행한다. 각 요청에는 비용을 지불하는 사람이나 기업과 명확한 목적이 있기 때문에, 이를 단순한 스크레이퍼로 취급하거나 차단하면 실제 고객을 잃을 수 있다.

에이전트의 확산은 웹의 분석 체계와 비즈니스 모델도 바꿀 전망이다. 발견·신원 확인·결제가 소수 플랫폼에 종속되는 폐쇄형 구조와, 누구나 구현할 수 있는 공개 표준을 기반으로 인터넷이 유지되는 개방형 구조가 경쟁하게 된다.

Cloudflare는 x402, MCP, Web Bot Auth, PACT를 개방형 인터넷을 위한 핵심 규격으로 제시했다. 도메인 소유자는 원하는 신원 제공자, 결제 처리 업체, 에이전트 파트너를 선택할 수 있으며, Cloudflare 역시 전체 스택을 독점하는 대신 고객과 동일한 인프라를 사용하는 ‘Customer Zero’를 표방한다.