Cloudflare, AI 에이전트 과금 위한 Pay Per Use와 Monetization Gateway 출시

Cloudflare는 지난 1년간 네트워크 내 AI 에이전트 트래픽이 1,700% 이상 증가했으며, 비인간 트래픽이 전체 인터넷 요청의 절반 이상을 차지했다고 밝혔다. AI 답변 엔진이 인간 사용자를 웹사이트로 유도하지 않고 대역폭만 소모하면서 검색엔진 유입 기반의 기존 웹 경제 모델이 붕괴되고 있다. 이에 Cloudflare는 사이트 소유자가 이 새로운 주체를 식별하고 통제하며 수익화할 수 있는 도구를 도입한다.

에이전트 식별 및 통제

Cloudflare는 OpenAI, Google, AWS 등 운영자가 에이전트 신원을 검증하기 위해 사용하는 암호화 서명 메커니즘 Web Bot Auth를 출시했다. 또한 기존 단일 'AI 봇 차단' 스위치를 Search, Agent, Training 트래픽에 대한 개별 제어 옵션으로 대체했다. 신규 Disallow AI Training 기능을 통해 사이트는 검색 인덱싱을 유지하면서 크롤러의 모델 학습 데이터 사용을 금지할 수 있으며, Apple, Google, Microsoft가 이를 준수한다.

새로운 수익화 모델

Cloudflare는 콘텐츠 제작자와 서비스 제공자가 AI 에이전트로부터 가치를 확보하도록 돕기 위해 두 가지 베타 제품을 출시한다:

• Pay Per Use: 모든 AI 기업과 개별 계약을 맺기 어려운 퍼블리셔를 위한 라이선싱 브리지다. 검증된 구매자가 콘텐츠를 실제로 사용할 때 퍼블리셔에게 대가를 지급하며, 어떤 질문이 해당 콘텐츠를 노출시켰는지 투명하게 공개한다.
• Monetization Gateway: API 제공자와 서비스가 요청, 쿼리, 토큰 단위로 에이전트에게 과금할 수 있는 도구다. 오픈 x402 프로토콜을 사용해 HTTP 402 Payment Required 상태를 반환함으로써 에이전트가 판매자에게 직접 접근 비용을 지불할 수 있게 한다.

인프라 및 표준

이 도구들은 소수 기업이 에이전틱 웹을 통제하는 것을 방지하기 위해 오픈 표준으로 구축되었다. Cloudflare는 AI 검색엔진의 콘텐츠 발견 및 인덱싱 효율성을 높이기 위해 OpenAI와 공동 연구 프로젝트를 발표했다. 또한 불필요한 대역폭 낭비를 줄이기 위해 에이전트가 기존 HTML 스크래핑보다 효율적으로 페이지를 읽고 서비스와 상호작용할 수 있도록 Markdown for Agents와 WebMCP를 도입한다.