Google, Gemini에 에이전틱 쇼핑과 네이티브 체크아웃 기능 시험

Google이 최근 Gemini 앱의 설정 메뉴 안에 Shopping Cart 항목을 새로 넣는 작업을 진행 중인 것으로 보인다. 같은 빌드에서는 Gems와 Scheduled Actions 같은 기존 항목도 사이드바에서 새 settings 페이지로 옮기는 리디자인이 확인됐다.

이 Shopping Cart는 Gemini 안에서 바로 상품을 둘러보고 선택하고 구매까지 이어지게 하려는 신호다. 즉, Gemini를 외부 쇼핑몰로 보내는 보조 도구가 아니라, 자체 완결형 commerce surface로 키우려는 방향이다.

이 흐름은 이미 진행 중인 agentic shopping 전략과 맞닿아 있다. Google은 2026년 1월 NRF에서 발표한 Universal Commerce Protocol을 통해 Target, Gap, Etsy, Wayfair 같은 리테일러에서 체크아웃을 지원하기 시작했는데, Gemini 안의 전용 카트는 이런 결제 흐름에 지속적인 홈을 제공할 수 있다.

특히 며칠 사이에 나온 Skills for Gemini in Chrome도 같은 방향을 가리킨다. 이 기능은 탭과 페이지 전반에서 동작하는 재사용 가능한 원클릭 프롬프트 워크플로우이며, 이전에 포착된 Agent tab with Skills와 함께 보면 Google이 Chrome 기반 Gemini 경험과 메인 Gemini UI를 하나로 묶으려는 것으로 해석된다.

만약 Chrome Skills, 자동 브라우징, 에이전틱 쇼핑이 하나의 인터페이스로 수렴하면 Gemini in Chrome은 브라우징, 자동화, 커머스를 한곳에서 처리하는 desktop-class AI app처럼 동작할 수 있다. 그러면 쇼핑에서는 ChatGPT와 Copilot뿐 아니라, 에이전틱 브라우징 측면에서는 OpenAI Atlas와 Perplexity Comet 같은 AI 브라우저와도 정면 경쟁하게 된다.

다만 이 기능들은 아직 모두 unreleased 상태이며 개발 중이다. 설정 개편 자체도 아직 공식 발표된 적은 없지만, Google I/O가 5월 19~20일로 예정돼 있어 쇼핑, Skills, 그리고 Chrome 통합 관련 계획이 그 자리에서 공개될 가능성이 높다.