OpenAI, EU 광고 기반 마련

OpenAI가 ChatGPT 광고의 성과 측정을 위해 EU 규제 대응형 전환 추적 픽셀을 준비 중이다.

• 업데이트에는 동의 관리(consent management) 기능이 들어가, 광고주가 추적 전에 허락을 받고 철회 시 중단할 수 있다.
• 구매·가입 같은 특정 전환은 추적에서 제외할 수 있고, country 필드도 추가돼 관할권별 데이터 처리를 염두에 둔 것으로 보인다.
• 현재 버전은 마지막 행동만 측정하며, 보기만 한 광고의 기여도나 더 긴 어트리뷰션은 추후 지원 예정이다.
• 초기 광고주는 아직 픽셀이 없어 수작업으로 성과를 추적했지만, 배포가 진행되면 측정 방식이 더 표준화될 가능성이 크다.
• ChatGPT 광고 파일럿은 곧 캐나다·호주·뉴질랜드로 확대되며, OpenAI는 런던·도쿄 광고팀 채용도 진행 중이다.