OpenAI, EU서 ChatGPT 광고 준비

OpenAI가 EU에서 ChatGPT 광고를 운영하기 위한 기술 기반을 깔고 있다. Digiday가 확인한 전환 추적 픽셀 업데이트에는 동의 관리 시스템이 추가됐고, 광고주는 사용자에게 추적 동의를 요청한 뒤 동의가 철회되면 추적을 멈출 수 있다.

• 광고주는 구매나 가입 같은 특정 전환 행동을 추적 대상에서 제외할 수 있다.
• 픽셀에는 country 필드도 들어가 관할권별 데이터 처리에 맞춘 설계가 드러난다.
• 현재 버전은 마지막 행동(last click) 만 측정하며, 조회 기여나 어트리뷰션 기간 조정 같은 고도화는 아직 일정이 없다.
• 초기 광고주는 픽셀이 없어 수동 집계와 스프레드시트로 성과를 추적했다.

유럽은 사전 동의가 필요한 구조라 이번 업데이트는 미국형 옵트아웃 방식이 아닌 EU 규제 대응 성격이 강하다. ChatGPT 광고 파일럿은 곧 캐나다, 호주, 뉴질랜드로도 확대될 예정이며, OpenAI는 런던과 도쿄에서 광고팀 임원도 채용 중이다.