Meta, 대기자 명단과 소셜 기능을 갖춘 Hatch AI Agent 준비 중

Meta가 소비자용 자율 에이전트 Hatch를 코드베이스에서 준비 중인 정황이 포착됐다. FT와 The Information의 보도처럼, Hatch는 OpenAI의 OpenClaw에 대응하는 대중용 에이전트로 자리매김하며 현재의 에이전트 도구가 놓친 일반 사용자 시장을 겨냥하고 있다. 초기 공개는 대기자 명단 뒤로 제한될 가능성이 크다.

준비 중인 작업 범위는 넓다.

• 이미지·비디오 생성
• 쇼핑 플로우
• 학습 세션과 리서치 작업
• 예약 작업과 파일 생성 기반 기능

차별점은 Instagram과 Facebook의 소셜 문맥을 더 깊게 활용하는 데 있다. 이 구상은 마크 저커버그가 최근 실적 발표 컨퍼런스콜에서 말한, 사용자 목표를 밤낮없이 수행하는 시스템이라는 방향과도 맞닿아 있다.

The Information에 따르면 Meta는 6월 말 내부 테스트를 목표로 하고 있으며, Reddit·Etsy·DoorDash를 닮은 모의 환경에서 도구 사용을 훈련시키고 있다. FT는 최종 백본으로 Muse Spark를, 과도기에는 Anthropic의 Claude Opus 4.6과 Sonnet 4.6이 쓰일 가능성을 전했다.

Hatch와 별개로 Instagram용 AI Agent 기반 쇼핑 도구도 2026년 4분기를 목표로 준비되고 있다. Meta의 방향은 별도 채팅창이 아니라, 사람들이 이미 머무는 피드와 Reels 안에 에이전트를 붙이는 것이다. 다만 Hatch라는 코드네임이 그대로 출시명으로 이어질지는 아직 열려 있다.