Google, AI Mode 검색 결과에 광고가 포함된다고 공식 발표

Google이 AI Mode 검색 결과와 일반 Search에 Gemini 기반 광고 형식을 새로 도입한다.

AI Mode에서는 두 가지 광고를 시험한다.

• Conversational Discovery ads: 사용자의 구체적 질문에 맞춰 광고가 응답하도록 구성된다.
• Highlighted Answers: AI Mode의 추천 목록 안에서 관련성이 높은 광고가 노출된다.

두 형식 모두 광고 옆에 독립적인 AI 설명문을 함께 표시하고, Sponsored 라벨도 유지한다. Google은 Gemini가 제품·서비스 정보를 평가하고 요약해 맥락을 제공한다고 설명했다.

Search 전반에는 다음 단계의 AI 광고도 추가된다.

• AI-powered Shopping ads: 검색 의도에 맞춰 Gemini가 제품 추천과 맞춤 설명을 생성한다.
• Business Agent for Leads: 광고 안에서 채팅형 에이전트로 전환해 웹사이트 기반 답변을 제공한다.

또한 Direct Offers pilot도 확장한다.

• 할인, 경품, 로컬 쿠폰 등 프로모션 번들링을 지원한다.
• UCP merchants 대상 native checkout 연동을 추가했다.
• Booking, Expedia 같은 여행 파트너로 혜택 노출 범위를 넓힌다.

Google은 이들 포맷을 계속 테스트하며, AI Mode와 Search에서 더 즉시 행동 가능한 광고 경험을 만들겠다고 밝혔다.