Google, 웹에 전쟁을 선포하다

Google I/O 키노트에서 발표된 Search 전략은 사용자를 웹사이트로 보내는 대신 처리된 답변을 직접 제공하는 방향으로 전환하고 있다. 현재 배포 중인 AI Overviews는 약 10%의 경우 틀린 답변을 제공한다는 분석이 나왔지만, Google은 정보 출처로의 링크 제공을 대폭 축소하고 있다.

핵심은 정보를 탈맥락화하고 출처를 제거한 뒤 LLM 생성 응답으로 대체하는 방식이다. 웹사이트와 창작물은 사용자가 직접 방문하는 문화적 산물이 아니라, Google의 합성 텍스트 압출기를 위한 무급 원재료로 전락하고 있다. 창작자는 무료로 콘텐츠를 제공하고, Google은 정보 흐름을 통제하며 수익을 독점하는 구조다.

Google은 웹 위에 통제 가능한 새로운 추상화 계층을 만들고 있으며, 이는 열린 웹에 반하는 반혁명으로 규정된다. 향후 Google은 기존 웹을 "위험하고 통제되지 않은" 것으로 낙인찍고, 자신의 AI 계층을 **"안전한 웹"**으로 포장할 가능성이 있다.

대응 방안:

• Chrome 브라우저 회피
• 대체 검색엔진 사용 (Kagi 등)
• De-googlifying (Google 의존도 낮추기)

그렇지 않으면 정보 접근이 Google의 LLM이 관련 있다고 판단한 것으로만 제한되는 환경에 갇힐 수 있다.

Hacker News 주요 반응:

일부 웹사이트 운영자들은 AI 학습 방지를 위해 콘텐츠를 기본 인증 뒤에 숨기기 시작했으나, 이로 인해 Google 검색 순위가 급락했다. "AI 회사들이 내 동의 없이 콘텐츠를 가져가 이익을 내는 것은 사실상 사유재산 개념의 폐기처럼 느껴진다"는 지적이 나왔다.

LLM의 다음 세대 학습 자료가 어디서 나올지 의문이 제기되고 있다. 웹사이트가 더 이상 게시되지 않거나 크롤링되지 않는다면, 기계는 무엇을 학습할 수 있을까?

한편 일부는 "웹이 이미 SEO 쓰레기로 넘쳐나서, Google이 떠나며 정화가 일어나는 게 필요할 수도 있다"는 반론도 제기했다.