Search에서 새 광고 형식을 테스트하고 Direct Offers 파일럿을 확장 중

Google이 Gemini를 활용해 Search와 AI Mode에 더 대화형이고 맥락적인 광고 형식을 시험하고 있다.

AI Mode에서는 사용자의 질문에 맞춰 답하는 Conversational Discovery ads와 추천 목록 안에 광고를 넣는 Highlighted Answers를 테스트한다. 두 형식 모두 광고주 크리에이티브와 분리된 독립적인 AI 설명을 포함하며, Sponsored 표시가 붙는다.

일반 Search로도 확장된다. 앞으로 몇 달 안에 제품별 맞춤 설명을 제공하는 AI-powered Shopping ads, 그리고 광고 안에서 채팅으로 문의를 받는 Business Agent for Leads가 도입될 예정이다.

또한 Direct Offers 파일럿도 넓힌다. Google은 이 프로그램을 2026년 1월 시작했으며, 이제 더 많은 프로모션 유형을 허용한다.

핵심 변화는 다음과 같다.

• 할인, 경품, 지역 쿠폰 등을 포함한 프로모션 번들링 지원
• UCP 판매자를 위한 네이티브 체크아웃 통합
• Booking, Expedia 같은 여행 파트너의 제안 노출 확대
• AI Mode 응답 안에 거래를 자연스럽게 표시하는 방식 강화

광고주 측면에서는 AI Max for Search, AI Max for Shopping campaigns, Performance Max를 기반으로 준비해야 한다고 안내했다.