OpenAI GPT-5.6 할인 기간, Terra·Luna 토큰 사용량 최대 13.8배 급증

OpenAI가 7월 27일부터 8월 14일까지 신규 모델인 Terra와 Luna에 대해 대규모 할인 정책을 시행한 결과, 해당 기간 동안 토큰 사용량이 폭발적으로 증가했다. Terra의 일일 토큰 사용량은 5.6배, Luna는 13.8배 급증했다. 반면 할인이 적용되지 않은 Sol 모델은 1.1배 수준의 미미한 상승에 그쳤다.

경쟁사 점유율 잠식

할인 기간 동안 OpenAI 모델의 전체 토큰 점유율은 7.1%에서 12.4%로 상승했다. 이 증가분 중 약 75%는 OpenAI 내부 모델 간 잠식(cannibalization)이 아닌, 다른 AI 랩(경쟁사)으로부터 빼앗아 온 점유율이었다. 특히 Anthropic의 토큰 사용량은 이 기간 동안 감소세를 보였다.

사용자 유지율 및 지속 효과

할인 종료 후에도 상당수의 사용자가 OpenAI 모델을 계속 사용했다. 할인 기간 동안 Terra 또는 Luna를 사용한 10만 명 이상의 고객 중 약 **32%**가 이후에도 사용량을 유지했으며, **18%**는 할인 기간과 동일한 수준 이상의 사용량을 기록했다. 할인 종료 후 일일 Terra/Luna 토큰 볼륨은 할인 기간 평균의 1.38배를 기록하며, 유지된 사용자들의 규모가 평균 사용자보다 훨씬 크다는 점을 시사했다.

Sol 모델의 반응

할인 기간 동안 Sol 모델은 일일 평균 79.1B 토큰으로 사실상 변동이 없었으나, 8월 17일 Sol 자체에 50% 할인이 적용되자 즉시 토큰 사용량이 급증하며 Terra/Luna와 동일한 패턴을 재현했다.