Meta 'Muse', 출시 2주 만에 다운로드 250만 건 돌파…iOS에서 ChatGPT 추월

Meta의 개인 AI 에이전트 앱 Muse가 9월 8일 출시 후 약 2주 만에 미국 iOS 무료 앱 순위에서 ChatGPT를 추월하며 강력한 성장세를 보이고 있다. Sensor Tower 데이터에 따르면 출시 후 약 5일간 73만 건의 다운로드를 기록했으며, 월요일 기준 누적 다운로드 수는 250만 건을 넘어섰다.

플랫폼별로는 iOS에서 약 150만 건, Android에서 약 110만 건이 다운로드되었다. 출시 후 13일간의 누적 다운로드 비교에서 Muse는 Claude(40만 건)와 Grok(20만 건)을 크게 상회했다. 다만 같은 기간 ChatGPT는 310만 건으로 여전히 최다 다운로드를 기록하고 있어, 플랫폼 출시 시점 차이를 고려한 장기적 추이가 주목된다.

시장 반응 및 수익 모델

Muse는 Meta의 Muse Spark AI 모델을 기반으로 하며, 웹 전반에서 전자 양식 작성이나 이메일 정리 등을 수행하는 디지털 어시스턴트 역할을 한다. 기존 에이전트 기술이 개발자 중심이었다면, Muse는 일반 대중을 타겟으로 한 첫 번째 대규모 사례로 평가받는다. Bernstein 분석가 Stacy Rasgon은 이러한 대중적 채택 가능성이 시장 판도를 바꿀 수 있다고 분석했다.

수익 모델은 앱 자체는 무료이나, 사용량에 따라 월 $20 또는 $100의 구독료를 부과하는 방식이다. 이는 Meta가 기존 온라인 광고 중심 사업에서 AI 에이전트 기반 수익원으로 다각화하려는 시도로 풀이된다. 이러한 기대감으로 Meta 주가는 월요일에 11% 이상 급등했으며, Wells Fargo는 목표주가를 $796으로 상향 조정했다.

리스크 및 경쟁사 대응

급속한 성장 이면에는 프라이버시 및 보안 우려도 존재한다. Amazon은 개인화 기능 우회 및 고객 자격 증명 저장 등의 위험을 이유로 Muse의 쇼핑 사이트 접근을 차단했다. 반면 Shopify는 CEO Tobias Lütke의 발표를 통해 자사 온라인 스토어에서 agentic checkout을 허용하기 위해 Meta와 파트너십을 체결하며 협력적인 입장을 취했다.

전문가들은 OpenAI의 Sora나 Meta의 Vibes AI처럼 초기 폭발적 인기 후 하락할 가능성과 데이터 수집에 따른 프라이버시 문제를 장기적 리스크로 지적하고 있다.