OpenAI, ChatGPT에 시각 광고 형식 도입…측정 도구 및 파트너십 확대

OpenAI가 ChatGPT에 새로운 시각 광고 형식과 확장된 측정 도구, 브랜드 적합성 파트너십을 도입한다. 주간 사용자 12억 명을 보유한 ChatGPT는 세계 최대 AI 기반 소비자 플랫폼으로서, 비즈니스가 의사결정 순간에 사용자에게 도달할 수 있는 새로운 채널을 제공한다.

시각 광고 형식

새 형식은 제품 영감, 사용법, 경험을 이미지로 보여줘 사용자가 브랜드를 발견하고 제품을 이해하도록 돕는다. 초기에는 ChatGPT의 이미지 생성 중에 표시되며, 명확히 라벨링되고 생성된 이미지와 분리되어 광고가 ChatGPT의 답변에 영향을 주지 않도록 한다. 테스트는 이달 말 미국에서 시작된다.

측정 및 파트너십

OpenAI는 자체 솔루션과 파트너 주도 솔루션을 모두 지원하도록 측정 생태계를 확장한다. Hightouch, Tealium, LiveRamp와의 새로운 통합으로 광고주는 기존 시스템에서 전환 데이터를 전송할 수 있다. 플랫폼은 AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge, Tenjin 등 주요 어트리뷰션 파트너를 지원한다.

초기 파트너 조사에서 강력한 성과가 확인되었다:

• DV Rockerbox는 WeightWatchers의 ChatGPT Ads 어트리뷰션당 획득 비용이 혼합 유료 검색 벤치마크보다 15.3% 낮았다고 보고했다.
• WorkMagic은 웰니스 브랜드 Dose에 대해 통계적으로 유의미한 상승 효과를 발견했으며, 증분 구매의 **67%**가 신규 고객에서 발생했다.
• Triple Whale은 Portland Leather의 ChatGPT Ads 방문자 중 **93%**가 신규 방문자였다고 밝혔다.

브랜드 적합성 및 안전성

광고주 신뢰 구축을 위해 OpenAI는 DoubleVerify (DV) 및 **Integral Ad Science (IAS)**와 브랜드 적합성 평가 시범 프로젝트를 개발 중이다. 이러한 독립 파트너는 개인 사용자 대화에 접근하지 않고 통제된 환경에서 OpenAI의 안전장치 성능을 평가한다. 플랫폼은 자격을 갖춘 광고주가 좁은 배치 요구 사항을 충족할 수 있도록 Negative Phrases 기능도 제공한다. 자동화된 검토와 인간 감독은 정책 위반을 계속 모니터링한다.